Minggu, 12 November 2017
Rabu, 09 Agustus 2017
Jumat, 14 Juli 2017
Rabu, 03 Mei 2017
Senin, 01 Mei 2017
Jumat, 17 Maret 2017
Senin, 13 Februari 2017
PERENCANAAN PEMASARAN KLS X SEMESTER 2
KOMPETENSI DASAR PERENCANAAN PEMASARAN KLS X SEMESTER 2
4.4 Menerapkan Rencana Pemasaran
4.5. Menerapkan Perencanaan Produk dan Distribusi
4.6. Menerapkan Teknik-Teknik Promosi
KD.3.4 Menerapkan Rencana Pemasaran
1.Perencanaan pemasaran (marketing planning) adalah suatu bagan dari suatu desain untuk mencapai suatu tujuan. Tujuannya adalah untuk menciptakan nilai bagi konsumen dalam kondisi tetap menguntungkan perusahaan, atau dalam konsep pemasaran saat ini, suatu hubungan yang saling menguntungkan. Rencana pemasaran berisikan rencana tindakan (siapa yang melakukan apa dan kapan) dan visi, tujuan strategis, tujuan, serta sasaran. Dengan demikian, perencanaan pemasaran hanyalah sekedar urutan logis tindakan -tindakan yang membawa pada penetapan tujuan pemasaran dan pemformulasian rencana untuk mencapainya.
2. Perencanaan pemasaran adalah penting ketika kita menyadari semakin rapuh dan rumitnya lingkungan di mana perusahaan beroperasi. Empat tujuan yang biasa ditetapkan perusahaan maksimalisasi penjualan, maksimalisasi keuntungan, maksimalisasi pengembalian investasi, dan minimalisasi biaya.
3. Strategi (strategy) menjelaskan arah yang akan dituju perusahaan dan menuntun pengalokasian sumber daya dan upaya. Pernyataan strategi untuk unit bisnis terdiri dari tiga elemen sebagai berikut: Suatu definisi bisnis yang merinci bidang di mana
perusahaan tersebut akan bersaing, Arahan strategis yang menjelaskan di mana keunggulan bersaing akan diperoleh, Strategi fungsional pendukung.
4. Taktik (tactics) adalah tindakan jangka pendek yang dilakukan untuk menerapkan strategi yang lebih luas. Suatu rencana strategis harus berisikan beberapa hal sebagai berikut: Pernyataan misi, Ringkasan keuangan, Tinjauan pasar, Analisis SWOT, Ringkasan portofolio, Asumsi, Tujuan dan strategi pemasaran, Peramalan dan anggaran untuk tiga tahun.
5. Audit pemasaran adalah suatu tinjauan formal dan sistematis pada strategi dan rencana pemasaran yang diambil. Pengauditan adalah menguji catatan dan prosedur serta mengidentifikasi permasalahan di lingkungan, dalam organisasi, dan di antara organisasi dengan pemasoknya. Tujuannya adalah untuk melihat seberapa baik perusahaan menerapk an konsep pemasarannya menciptakan nilai bagi konsumennya dalam tingkat laba. Dua bentuk-audit eksternal (external audit) dan audit internal (internal audit). Audit eksternal berhubungan dengan variabel yang tidak dapat dikontrol, dan audit internal berhubungan dengan variabel yang dapat dikontrol. Audit Pemasaran jangan dijadikan upaya terakhir untuk mendefinisikan permasalahan pemasaran perusahaan.
6. Analisis SWOT. adalah ringkasan dari audit di bawah judul kekuatan dan kelemahan internal dalam hubungannya dengan peluang dan ancaman eksternal. Analisis SWOT berisi tidak lebih dari empat atau lima halaman komentar yang berfokus pada faktor kunci saja. Analisis tersebut memaparkan kekuatan dan kelemahan internal pembeda dalam hubungannya dengan peluang dan, ancaman utama pesaing.
7. Melakukan suatu audit pemasaran yang rutin dan menyeluruh dalam suatu langkah yang terstruktur dapat memberi suatu perusahaan pengetahuan akan bisnis, trend di pasar, dan di mana perusahaan pesaing memberi nilai tambah; audit adalah dasar untuk menetapkan tujuan dan strategi.
8. Lima langkah dalam proses perencanaan pemasaran: langkah pertama adalah sasaran keuangan perusahaan, langkah kedua adalah audit manajemen, langkah ketiga adalah penetapan sasaran dan strategi, langkah keempat adalah rencana, dan langkah terakhir adalah rencana perusahaan. Rencana pemasaran menentukan di mana perusahaan saat ini, ke mana akan pergi, dan bagaimana untuk mencapainya; rencana harus menjadi acuan bagi semua keputusan organisasi yang akan diambil.
9. Rencana pemasaran terletak di jantung kegiatan penciptaan pendapatan perusahaan. Apa yang harus muncul dalam rencana pemasaran strategis tertulis, yaitu: Pernyataan misi (mission statement), Hal berikut harus muncul dalam suatu pernyataan misi atau tujuan: Peran atau kontribusi, Definisi bisnis, Kompetensi inti (core competencies), Posisi unik dan berharga, dan Indikasi masa depan di pasar yang dipilih perusahaan. 10. Komponen perencanaan pemasaran meliputi: Ringkasan eksekutif, Situasi pemasaran saat ini yang terdiri dari: situasi pasar, situasi produk, situasi pesaing, situasi lingkunagan makro, analisis peluang/ancaman, analisis kekuatan/kelemahan, analisis masalah. Sasaran yang terdiri dari: sasaran keuangan, sasaran pemasaran. Strategi pemasaran, Program kerja, Proyeksi rugi laba, dan Pengawasan.
11. Bauran pemasaran adalah kelompok kiat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai sasaran pemasarannya dalam pasar sasaran“. factor marketing merupakan kombinasi komponen dari 4P (produck,price,place,promotion)
12. Harga ditetapkan karena terdapat keinginan, kebutuhan dan daya beli konsumen. Pe ranan harga dalam bauran pemasaran cenderung meningkat apabila terjadi kondisi-kondisi sebagai berikut: produk tersebut pertama kaliditerjunkan ke pasar, dikaitkandengantujuanperusahaan,perusahaan kompetitor melakukan penurunan harga, Metode penetapan harga terdiri atas empat kategori metode penetapan harga yaitu berbasis permiontaan, biaya,
laba, dan persaingan. Penyesuaian khusus terhadap harga berdasarkan pada discon,allowace,geografi. Penetapan harga juga dikarenakan oleh factor kondisi perekonomian, penawaran danpermintaan,elastisitas permin-taan, persaingan,peraturan pemerintah. Tenerobosan terhadap pasar dapat dilakukan dengan menjalankan pemasaran bersifat terpusat,menonjolkan kualitas,menjalankan kebijakan harga selektif,menjalankan bauran pasar,bauran promosi dan kombinasi harga serta promosi.
TUGAS
Datangilah tempat bisnis yang ada ditempatmu,pasar tradisional, dan dep. store/ super market. Buatlah perbandingan dengan melakukan penelitian mengenai unsur-unsur dari 4P dari kedua jenis pasar tersebut.
TES FORMATIF
1.Buatlah sebuah rencana pemasaran dalam suatu perusahaan!
2.Jelaskan pengertian dan peranan penting perencanaan pemasaran!
3.Sebut dan jelaskan tahapan proses perencanaan pemasaran!
4.Jelaskan posisi audit pemasaran pada audit manajemen!
5.Jelaskan komponen dalam suatu perencanaan pemasaran!
KD 3.5. Menerapkan Perencanaan Produk dan Distribusi
Strategi produk adalah menetapkan cara penyediaan produk yang tepat bagi pasar yang dituju, sehingga dapat memuaskan konsumennya dan meningkatkan keuntungan perusahaan dalam jangka panjang. Suatu porduk memberikan manfaat yang sesungguhnya ingin didapat oleh konsumen/pembeli, dan memberikan tawran nyata secara fisik berupa mutu, kemasan,merek, serta tambahan pelayanan. Terdapat 8 (delapan) strategi produk, yaitu : (1) strategi positioning produk (2) strategi repositioning produk (3) strategi overlap produk (4) strategi lingkup produk (5) strategi disain produk (6) strategi eleminasi produk (7) strategi produk baru (8) strategi diversifikasi produk. Mutu produk menyatakan tingkat kemampuan dari suatu produk dalam melaksanakan fungsinya, yang berkaitan erat dengan kepuasan konsumen. Tingkat mutu yang dipilih dari produk yang dihasilkan harus mempertimbangkan target pasar yang dituju dan strategi pesaingnya. Kemasan mempunyai arti penting dalam mempengaruhi konsumen/ pembeli untuk menentukan pilihan terhadap produk yang akan dibelinya. Adanya kemasan dimaksudkan untuk melindungi produk dari kerusakankotor, pemalsuan; menarik perhatian konsumen/pembeli; memberi kesan produk bermutu baik; alat komunikasi produk. Merek adalah nama, istilah, tanda atau lambang, dan kombinasi dari dua atau lebih unsur tersebut, untuk identifikasi produk; membedakan dari produk pesaing; memudahkan konsumen menemukan produk tersebut; melindungi dari pemalsuan. Pelayanan yang diberikan dalam pemasaran produk, mencakup pelayanan sewaktu penawaran produk, sewaktu penyerahan produk, dalam pengangkutan, pemasangan, asuransi, pelayanan purna penjualan, perbaikan dan pemeliharaan. Strategi bauran produk adalah keputusan tentang penentuan kombinasi produk apa saja yang akan diproduksi dan dipasarkan oleh perusahaan. Terdapat 7 (tujuh) alternatif strategi bauran produk, yaitu : (1) strategi untuk seluruh pasar; (2) strategi pasar khusus; (3) strategi produk khusus; (4) strategi produk khusus yang terbatas; (5) strategi produk tertentu yang khusus; (6) strategi segmen tertentu yang khusus; (7) strategi menghadapi keadaan khusus. Dalam usaha meningkatkan penjualan dapat dilakukan diversifikasi produk dan pengembangan produk. Jika diversifikasi dengan cara mengembangkan produk baru untuk pasar yang baru, maka pengembangan produk menawarkan produk baru atau produk yang disempurnakan untuk pasar yang telah tersedia. Siklus kehidupan produk bermanfaat untuk penerapan strategi pemasaran yang efektif bagi suatu produk apabila telah diketahui pada tahap mana produk tersebut berada. Tahap-tahap dalam siklus kehidupan produk dan hubungannya dengan strategi marketing mix, yaitu : 1. Tahap perkenalan Produk baru saja diperkenalkan di pasar, maka strategi marketing mix yang dilaksanakan adalah promosi
2. Tahap pertumbuhan Produk sudah diterima dengan cepat di pasar, maka strategi marketing mix yang dilaksanakan adalah membuka saluran distribusi. 3. Tahap kedewasaan Persaingan makin ketat di mana produk pesaing ada dipasar, maka strategi marketing mix yang dilaksanakan adalah harga dan promosi khusus. 4. Tahap kemunduran/penurunan Penjualan produk menurun, jika produk tersebut sudah tidak menguntungkan lagi maka perusahaan harus memutuskan untuk terus mempertahankan atau mengganti dengan produk lain yang lebih menguntungkan. Peranan harga dalam keadan persaingan yang makin ketat sangat penting terutama untuk menjaga dan meningkatkan posisi perusahaan di pasar; untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan perusahaan. Tingkat harga yang ditetapkan dipengaruhi oleh faktor daya beli konsumen dan persaingan yang ada di pasar. Tujuan penetapan harga, yaitu memperoleh laba/keuntungan maksimum; mendapatkan share pasar tertentu; mencapai target hasil penerimaan penjualan maksimum; mencapai keuntungan yang ditargetkan; mempromosikan produk. Dari harga yang ditetapkan dapat diadakan potongan harga dan syarat pembayaran. Saluran distribusi adalah lembaga-lembaga yang memasarkan produk dari produsen sampai ke konsumen. Dalam strategi saluran distribusi, pentingnya saluran distribusi lebih ditekankan pada pemilihan dan penguasaan masing-masing lembaga penyalur tersebut, yang mana perusahaan dapat menggunakan saluran distribusi langsung dan saluran distribusi tidak langsung. Oleh karena adanya perbedaan yang menimbulkan kesenjangan diantara produsen dan konsumen, maka dibutuhkan saluran distribusi, yang meliputi perbedaan : (1) jarak geografis; (2) jarak waktu; (3) jumlah; (4) keanekaragaman; (5) informasi dan komunikasi. Keberhasilan perusahaan dalam memasarkan produknya dipengaruhi oleh keberhasilan pemasaran saluran distribusi/penyalurnya, yang mana ditentukan oleh pengadaan atau penyediaan produk tersebut. Strategidistribusi fisik meliputi usaha untuk menyerahkan produk kepada konsumen/pembeli tepat pada saat yang dibutuhkan, ditempat yang dituju, dengan jumlah yang tepat, dan biaya ekonomis. Strategi promosi yang dijalankan perusahaan menggunakan unsur-unsur bauran promosi (promotional mix) untuk mempengaruhi konsumen agar membeli produk tersebut, yang terdiri dari advertensi (periklanan); personal selling; promosi penjualan; publisitas. Agar promotional mix dapat dilaksanakan dengan optimal, ada beberapa faktor yang yang mempengaruhi, yaitu dana; sifat pasar; jenis produk; siklus kehidupan produk. Dalam kegiatan periklanan, maka perusahaan harus menentukan iklan yang harus disampaikan kepada pasar yang dituju, dan memilih media yang paling sesuai. Dalam kegiatan personal selling terdapat 3 (tiga) tugas yang harus dilaksanakan, yaitu creative selling; missionary salesman; technical specialist. Fungsi kegiatan promosi penjualan adalah (a) memperkenalkan produk baru; (b) menarik pelanggan baru; (c) meningkatkan persediaan dan intensitas penjualan dari penyalur; (d) mengatasi kegiatan promosi pesaing. Publisitas merupakan dorongan permintaan terhadap produk dengan memuat berita komersial yang menarik mengenai produk dan perusahaan sehingga dapat menjadi perhatian umum.
D. TUGAS
1. Uraikan elemen-elemen strategi pemasaran untukproduksi televisi !
2. Sebutkan masing-masing 3 jenis produk barang konsumsi dan 3 jenis produk barang industri! bagaimana strategi promosi dan strategi distribusi untuk masing-masing barang tersebut?
KD 3.6. Menerapkan Teknik-Teknik Promosi
Promosi adalah salah satu dari empat elemen utama bauran pemasaran perusahaan. Alat-alat promosi yang utama, yakni periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan perorangan, yang bekerja sama untuk mencapai sasaran komunikasi pemasaran. Dalam kegiatan pemasaran perlu adanya komunikasi antara pemasar dan konsumen merupakan pertukaran informasi untuk membantu konsumen mengambiil keputusan. Dalam menyiapkan komunikasi pemasaran, komunikator promosi perlu memahami langkah-langkah untuk mengembangkan komunikasi yang efektif dan sembilan elemen dari proses komunikasi, yakni pengirim, penerima, penyandian, pengartian, pesan, media, respons, umpan balik, dan kebisingan.
Kemudian komunikator harus menetapkan respon yang dicari yang terdiri atas enam tahapan, apakah berupa menyadari, mengetahui, menyukai, memilih, meyakini, atau membeli. Selanjutnya perusahaan harus memilih pesan yang dikonstruksikan dengan isi, struktur, dan format yang efektif. Berkaitan dengan kegiatan promosi, maka sikap pembeli dipengaruhi oleh empat faktor yang disebut AIDA (attention, interest, desire, dan action), yaitu adanya perhatian, minat, timbul keinginan, kemudian melakukan tindakan dalam hal ini membeli. Media harus dipilih baik untuk saluran komunikasi perorangan maupun saluran komunikasi bukan perorangan. Pesan harus disampaikan oleh sumber pesan yang memiliki kredibilitas, yakni seseorang yang ahli, dapat dipercayai dan juga disukai. Pada akhirnya, komunikator promosi harus mengumpulkan umpan balik dengan mengamati berapa banyak pasar yang menjadi sadar, mencoba produk, dan merasa puas dengan proses itu. Seringkali penjual melaksanakan promosi penjualan bersamaan dengan periklanan dalam kegiatan promosi produknya, karena dinilai sangat efektif meningkatkan penjualan. Promosi penjualan bisa dilakukan dengan mengadakan pameran, display atau peragaan, pertunjukan, demonstrasi. Sedangkan iklan memakai media televisi, radio, majalah, koran, brosur, billboard, dan media-media sejenisnya. Perusahaan juga harus memutuskan bagaimana menetapkan anggaran promosi total dan bauran promosi. Pendekatan yang paling populer adalah mengeluarkan biaya sejumlah yang dapat ditanggung oleh perusahaan lewat metode sesuai kemampuan, menggunakan persentase penjualan, mendasarkan pengeluaran promosi pada patokan mengimbangi pesaing, atau mendasarkan pada analisis dan pembiayaan dari sasaran dan tugas komunikasi.
Tugas utama dari pemasar adalah mengenali siapa yang menjadi sasaran dan karakteristiknya. Selanjutnya perusahaan harus memilih pesan yang dikonstruksikan dengan isi, struktur, dan format yang efektif. Media juga harus dipilih, baik untuk saluran komunikasi perorangan, maupun saluran komunikasi bukan perorangan. Demikian juga, pesan harus disampaikan oleh sumber pesan yang mempunyai kredibilitas, yakni seorang yang ahli dan dapat dipercaya serta disukai. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi penentuan kombinasi terbaik variabel-variabel bauran promosi, yaitu: 1. Sifat pasar, meliputi luas pasar secara geografis, konsentrasi pasar, macam-macam pembeli. 2. Jenis produk, meliputi barang konsumsi ataukah barang industri. 3. Tahap-tahap dalam siklus produk. Untuk mencapai tujuan program penjualan, maka perlu juga merencanakan promosi dengan baik. Beberapa hal yang harus dilaksanakan dalam merencanakan program promosi, yaitu: 1. Merumuskan tujuan yang hendak dicapai, 2. Mengidentifikasikan pasar yang dituju melalui riset pasar 3. Menyusun anggaran dengan mempertimbangkan jenis produk, dan tindakan pesaing. 4. Memilih berita apakah informatif atau persuasif. 5. Menentukan bauran promosi, apakah menggunakan periklanan, publisitas, personal selling, atau promosi penjualan. 6. Memilih bauran media, dalam hal ini jenis media disesuaikan dengan pasar yang dituju. 7. Mengukur efektifitas untuk mengetahui apakah tujuan penjualan tercapai atau tidak. 8. Memodifikasi program promosi, jika tujuan belum tercapai kemungkinan diadakan perubahan program promosi, misalnya
perubahan pada bauran promosi atau anggaran promosi. Di samping itu, perusahaan juga harus memutuskan bagaimana menetapkan anggaran promosi total dan bauran promosi. Pendekatan yang populer adalah mengeluarkan sejumlah biaya yang dapat ditanggung oleh perusahaan lewat metode sesuai kemampuan, menggunakan persentase penjualan, mendasarkan pengeluaran promosi pada patokan mengimbangi pesaing, atau mendasakan pada analisis dan pembiayaan dari sasaran dan tugas komunikasi. Perusahaan juga harus membagi anggaran di antara alat-alat utama untuk menetapkan bauran promosi. Perusahaan akan dipandu dengan sifat masing-masing alat promosi, tipe produk/pasar, strategi dorong vs tarik yang dikehendaki, tahap kesiapan pembeli dan daur hidup produk.
Untuk menentukan tingkat penjualan produk, perusahaan perlu melaksanakan kegiatan promosi dengan bermacam-macam teknik, yaitu periklanan, publisitas, personal selling, promosi penjualan.
1. Periklanan
Bentuk penyajian tertulis mengenai gagasan, barang/jasa.
Memilih media iklan yang akan dipakai dan biayanya.
Sasaran konsumen akhir.
Tujuan meningkatkan penjualan, menarik pembeli baru, dan memperluas pasar.
Fungsi sebagai pemberi informasi, menunjang program personal selling, membentuk nama baik perusahaan.
Informasi dan teknik penyampaiannya disesuaikan dengan karakteristik konsumen yang dituju.
BAB II Direktorat Pembinaan SMK (2013)
157
PERENCANAAN PEMASARAN 2
2. Publikasi
Tujuan untuk mendorong permintaan terhadap produk.
Menyajikan berita dan hasil wawancara.
Tidak dipungut biaya oleh sponsor.
3. Personal selling
Tugas mengetahui produk yang akan dijual, mendekati pembeli, menciptakan kesan baik dan kepercayaan konsumen, merealisasikan penjualan.
Terjadi hubungan langsung dengan konsumen.
4. Promosi penjualan
Tujuan untuk meningkatkan tindakan pembelian oleh konsumen, dan meningkatkan usaha dan intensitas penjualan.
Dilakukan melalui pameran, peragaan/display, pertunjukan/ eksibisi, contoh/sample, kemasan khusus.
Mempunyai sifat insistent presence dan product
D. TUGAS
1. Carilah dan temukan seorang sales yang sedang mempromsikan produknya secara langsung kepada masyarakat. Kemudian amatilah bagaimana ia melakukan tugasnya, tuliskan dan ceriterakan yang bagaimana sales tadi melakukan komunikasi pemasaran?.
2. Bagaimana perusahaan dapat memperoleh umpan balik terhadap pengaruh dari usaha komunikasi? Untuk menjawab pertanyaan tersebut, cari dan temukan ketika ada seorang sales mempromosikan produknya, maka bergabunglah dengan mereka dan wawancari ia dan masyarakat setelah diberikan konsep-konsep oleh mereka?
3. Terapkanlah kerangka AIDA dalam kegiatan pemasaran di toko yang dekat dengan lokasi sekolah anda, kemudian tuliskan hasilnya?
4. Buatlah daftar nama dan merek produk yang ada di toko sekolah anda yang memasuki tahap kejenuhan?
5. Tanyakanlah kepada penjual toko di sekitar anda, bagaimana cara dia menjual suatu produk dengan merek baru agar laku dibeli oleh pembeli?
6. Temuilah sejumlah 10 orang pembeli barang di toko di sekitar sekolah anda, dan tanyakan karena apa mereka tertarik pada suatu barang dengan merek tertentu?
7. Jika anda menjual produk elektronik, tentukan variabel-variabel bauran promosi yang tepat untuk produk tersebut, sekaligus uraikan alasannya?
8. Apa yang anda lakukan jika dalam melaksanakan program promosi, tujuan perusahaan belum tercapai? Tuliskan jawaban anda secara ringkas!
9. Tentukan produk anda, lakukan promosi publisitas untuk produk tersebut, dan pilih media iklan yang cocok!
10. Berikan 5 contoh produk dan bagaimana kegiatan promosi penjualan untuk masing-masing produk tersebut dilakukan. Buatlah jawaban anda dalam bentuk laporan tertulis (laporan pembelajaran proyek).
Rabu, 01 Februari 2017
Jumat, 27 Januari 2017
Kamis, 26 Januari 2017
MODUL 3 SIMULASI DIGITAL VISUALISASI KONSEP KLS XPM
VISUALISASI KONSEP & E.BOOK
DISUSUN OLEH ; RODIYAH,S.Pd, M.Pd
KD. 5 VISUALISASI KONSEP
Makna Visualisasi konsep adalah bahwa : Manusia adalah makhluk bernalar dan bermoral, yang menyukai segala sesuai gagasan dalam bentuk tiga dimensi
Dimana :
- Masalah adalah kesenjangan antara kenyataan dan harapan.
- Ide merupakan lintasan imaji sesaat ketika manusia berfikir keras.
- Gagasan merupakan hasil kerja nalar, pengembangan dari ide.
- Setiap pilihan solusi harus dipertimbangkan baik-buruk sebelum dilaksanakan.
Catatan : form follows function artinya bentuk
mengikuti fungsi.
Bentuk
gagasan manusia diaudio visualkan dalam bentuk vidio presentasi, yaitu :
1. Video proses yang pengambilan gambarnya dilakukan
dengan kamera video, baik yang terpasang pada telpon genggam dan perangkat gaget
lainnya, maupun pada kamera khusus untuk perekaman video, termasuk camcorder.
2.
Screen recording
adalah pengambilan gambar dari layar
komputer dengan menggunakan aplikasi rekam layar dan dapat ditambahkan
penggunaan lensa yang terpasang pada laptop atau webcam yang sengaja
dipasang untuk perekaman gambar.
Pegertian yaitu Video untuk mengkomunikasikan ide atau gagasan.
Fungsi Presentasi Video yaitu sarana/alat komunikasi.
A.
JENIS VIDEO
Berdasarkan tujuan pembuatannya, video dapat
diperuntukkan:
1.
Cerita
Video yang bertujuan untuk memaparkan cerita.
2.
Dokumenter
Video yang bertujuan merekam sebuah kejadian atau
peristiwa dalam kehidupan nyata.
3.
Berita
Video yang bertujuan memaparkan sebuah berita.
4.
Pembelajaran
Video yang bertujuan untuk memberikan materi
pembelajaran agar mudah diserap dan dapat dimainkan ulang.
5.
Presentasi
Video yang bertujuan untuk mengomunikasikan ide atau
gagasan.
B. CIRI-CIRI PRESENTASI VIDEO.
Berbagi
informasi kepada pihak lain merupakan kebutuhan manusia sebagai makhluk sosial,
terutama setelah memasuki era informasi. Salah satu bentuk berbagi informasi
adalah mengomunikasikan gagasan atau konsep. Dalam perkembangannya,
mengomunikasikan gagasan atau konsep memiliki tujuan memasarkan produk. Bahkan
tujuan-tujuan yang tersirat lainnya sering bersembunyi di balik tujuan
tersebut.
Di
antara para penggagas dan (sedikit) penyusun konsep justru kemampuan
mengomunikasikan ini menjadi salah satu kelemahan. Banyak para pembuat produk
yang tidak mampu mengomunikasikan produknya dengan baik atau tidak memiliki
waktu banyak mengomunikasikan produknya dengan cara yang ‘menjual’. Bahkan
banyak para penggagas yang tidak mengacuhkan kemampuan berkomunikasi.
Salah satu tujuan presentasi video adalah membantu
mengomunikasikan gagasan atau konsep melalui video, sebagai media
dengar-pandang (audio-visual). Gagasan berbentuk produk benda jadi atau
konsep dalam bentuk pelayanan (services) atau cara kerja akan menjadi
lebih mudah dikomunikasikan dalam bentuk presentasi video.
Dengan demikian ciri-ciri presentasi video adalah:
●
mengomunikasikan ide
●
menunjukkan solusi
●
mengomunikasikan produk dan jasa
● menunjukkan cara kerja
Presentasi
video seyogyanya mudah dibuat, bersifat spontan, dan mengakomodasi ide pembuat.
Alat yang digunakan adalah alat yang tersedia dan terjangkau.
Proses pembuatan presentasi video haruslah dirancang
dalam bentuk sederhana dan memperhatikan hal – hal berikut:
1.
tidak terpaku
pada teknik pengambilan gambar yang rumit;
2.
teknik
pengambilan gambar harus menjamin efektivitas komunikasi;
3.
pencetus
ide harus terlibat dalam proses, dapat berlaku sebagai sutradara ataupun pemain
bahkan sebagai editor.
Hal yang harus diperhatikan pada presentasi video
produk benda jadi atau cara kerja.
1.
Alur presentasi
logis, dimulai dari masalah (bila perlu didramatisasi seperlunya), ditunjukkan
solusinya berupa gagasan yang akan dikemukakan.
2.
Menggunakan
urutan (sequence) naratif, urutan deskriptif, dan urutan penjelasan (explanatory)
dengan titik berat pada urutan deskriptif.
3.
Urutan terjaga
kontinuitasnya.
4.
Narasi hanya mengantar
dan menjelaskan hal-hal tertentu. Tidak mendominasi seluruh tayangan. Narasi
menggunakan kata-kata lugas dan bukan mengomentari tampilan gambar. Narasi
dipersiapkan melalui naskah narasi tersendiri. Penempatan kalimat kunci harus
tepat, memiliki gaya bercerita yang kuat.
5.
Dapat menggunakan
kesaksian orang terkenal, atau ilmuwan atau praktisi.
6.
Pada tahap
simpulan, ditutup dengan narasi yang kuat, berpengaruh, menggunakan gambar yang
jelas, back sound yang sesuai.
C.
PROSES
PENGAMBILAN GAMBAR
Produksi dimulai dari merekam video dengan berdasarkan
dan konsep yang sudah dirancang. Kemudian proses rekaman baik visual maupun
audio dilakukan, dan seluruh pendukung bekerjasama dalam proses produksi. Pada
proses produksi Anda harus menyiapkan:
1. Alat Perekam Gambar (Camcorder)
Kamerawan memerlukan sejumlah peralatan standar untuk
dapat merekam gambar dengan baik, di antaranya.
·
Kamera (camcorder)
untuk merekam gambar dan suara, contoh: kamera profesional, handycam.
·
Tripod, agar
kamera tidak bergoyang.
·
Lampu kamera
untuk menambah cahaya, dalam kondisi kurang cahaya.
·
Mikropon untuk
merekam suara ketika melakukan pengambilan gambar.
2.
Menangkap
Gambar Dengan Kamera Handycam
Kamera merupakan salah satu alat penting dalam suatu
pembuatan film. Fungsi kamera yaitu mengambil atau merekam adegan-adegan
(kegiatan) yang diarahkan oleh sang sutradara kemudian divisualisasikan oleh
pemain-pemain yang melakukan adegan-adegan. Kamera dioperasikan oleh kru film
yang biasa disebut kamerawan dan dioperasikan sesuai dengan arahan sutradara.
Seorang kamerawan perlu mengetahui jenis-jenis kamera, mengenal teknik memegang
kamera, teknik pengambilan gambar, dan hal – hal lain dalam pengambilan gambar.
Gambar II-1 Alat Penangkap Gambar Jenis Handycam
D.
TEKNIK MEMEGANG KAMERA VIDEO
1.
Peganglah kamera
dengan mantap. Gunakan satu tangan untuk memegang kamera dan mengoperasikan
kontrol zoom, dan tangan yang lain untuk menjaga agar posisi kamera
tidak bergoyang. Dapat digerakkan ke berbagai posisi, tergantung dari sudut
pengambilan yang diinginkan atau gunakan selalu tripod untuk menjaga gambar
tetap stabil.
2.
Zoom
Hindarkan penggunaan teknik zoom untuk merekam
pemandangan yang luas tanpa menggunakan tripod. Ini adalah cara dasar untuk
menghindari terjadinya guncangan pada gambar. Dalam proses melakuan zoom in dan
zoom out kamerawan terlebih dahulu harus memastikan angel terakhir dari angel
zoom tersebut.
3.
Peraturan 5 detik
Peraturan penting dalam merekam adalah, rekamlah dalam
waktu yang lebih lama dan hindarkan gerakan kemera yang tidak perlu. Selalu
rekam satu adegan sekurang – kurangnya dalam 5 detik. Ini akan memudahkan
editor untuk mengambil potongan-potongan gambar yang diperlukan. Ingat untuk
tetap menghitung dalam hati sampai 5 detik, meskipun pada kondisi yang sulit.
Rekam subyek Anda selama 5 detik, stop dan ambil gambar yang lain.
4.
Fokus, Exposure
dan keseimbangan cerah putih (White Balance)
Hal pertama yang harus dilakukan kamerawan sebelum
mengambil gambar adalah menyesuaikan “mata” kamera pada setiap kali pindah
lokasi untuk pengambilan gambar. Periksa selalu fokus dan exposure. Bila
menggunakan zoom jauh dan dekat, fokuskan selalu pada jarak ideal ke
objek yang Anda inginkan untuk direkam. Setiap kali kamerawan mengubah lokasi
pengambilan gambar maka kondisi cahaya pasti juga akan berubah, maka kamerawan
perlu menyesuaikan keseimbangan warna putih pada kamera. Proses ini disebut
dengan mengatur keseimbangan cerah putih (white balance) kamera.
5.
Tanggal dan Waktu
Jangan pernah memasang tanda tanggal dan waktu pada
layar yang terekam, ini akan membuat video sama sekali tidak dapat digunakan.
Penulisan tanggal dan waktu pada layar tidak membuktikan bahwa video ini diambil
pada saat yang tertulis di layar, karena bisa saja yang tertulis tanggal 5
November 1950 tidak menjamin pengambilan video tersebut pada tahun 1950, bisa
saja setiap orang mengubah tanggal dan waktu tersebut. Namun, sebaiknya Anda
selalu merekam suara Anda pada awal pengambilan gambar yang menjelaskan kapan
gambar tersebut direkam, lokasi Anda merekam gambar. Cara inilah yang dapat
merekam secara permanen informasi waktu dan tempat pengambilan gambar.
6.
Gambar Pengisi (Cutaways)
Bila Anda merekam sebuah objek, kegiatan ataupun
wawancara Anda perlu mengambil gambar yang lain. Sebagai contoh, bila Anda
merekam sebuah wawancara Anda perlu untuk merekam juga kantor orang yang Anda
wawancarai atau sesuatu yang lain untuk memberikan penjelasan tambahan bagi
video wawancara Anda. Contoh lain, bila Anda membuat video tentang orang utan,
jangan lupa untuk merekam hutan tempat mereka tinggal dan kebakaran hutan yang
merusakkan habitatnya, bila ada ini akan membuat sebuah video lebih informatif.
E. PROSEDUR DASAR PENGGUNAAN CAMERA
1. Cara
merekam gambar :
·
Hidupkan kamera
·
Atur viewfinder
·
Masukkan media simpan (kaset pita, kartu
memori, cd, dvd, hardisk, dll)
·
Atur ulang kode waktu/time code
·
Setiap mengambil
gambar baru, rekam color bars selama 10 detik, bila ada.
·
Atur white
balance
·
Atur suara,
pastikan level audio bergerak.
·
Pilih objek yang
akan direkam
·
Atur fokus
·
Perhatikan
“bingkai” dan komposisi
·
Tekan tombol record
·
Rekam gambar yang
diinginkan
·
Tekan kembali
tombol record atau stop untuk berhenti
2. Cara mengatur fokus
·
Zoom in ke arah objek/subjek yang akan direkam
·
Bila menggunakan
manual fokus, atur fokus hingga gambarnya terlihat jelas
·
Ukur gambar yang
diinginkan
·
Pengoperasian
harus diulang untuk setiap gambar yang akan direkam
F. MENANGKAP
GAMBAR DENGAN TELEPON GENGGAM (Handphone).
Mengabadikan
gambar saat ini semakin mudah, apalagi dengan banyaknya telepon genggam (Handphone)
yang dilengkapi fasilitas untuk merekam video. Berikut adalah tips menangkap
gambar dengan menggunakan Handphone:
1) Lebih dekat ke obyek
Ponsel kamera yang beredar kebanyakan tidak dibekali
dengan lensa zoom yang maksimal, jadi pastikan Anda mendekati objek yang akan
direkam.
2) Hati-hati dengan cahaya
Cobalah untuk mengambil gambar dalam kondisi
penerangan yang cukup. Saat merekam di bawah terpaan sinar matahari, obyek
jangan membelakangi datangnya cahaya, karena obyek akan menjadi gelap.
Sebaiknya obyek menghadap sumber cahaya.
3) Keseimbangan
Jaga keseimbangan, usahakan tangan Anda jangan sampai
bergoyang saat merekam. Ini untuk menjaga agar gambar yang dihasilkan stabil,
tidak goyang.
4) Hindari penggunaan digital zoom
Dekatkan diri ke objek dengan cara menggeser posisi
Anda, bukan dengan digital zoom. Penggunaan digital zoom bisa
membuat kualitas gambar berkurang.
G.
UKURAN GAMBAR
Ukuran gambar biasanya dikaitkan dengan tujuan
pengambilan gambar, tingkat emosi, situasi dan kodisi objek. Ukuran pengambilan
gambar selalu berkaitan dengan ukuran tubuh manusia. Terdapat bermacam-macam
istilah antara lain pada tabel berikut.
TABEL ISTILAH UKURAN GAMBAR
No.
|
Istilah Ukuran Gambar
|
Contoh Gambar
|
|||
1
|
|
||||
2
|
|
||||
3
|
|
||||
4
|
|
||||
5
|
|
||||
6
|
|
||||
7
|
|
||||
8
|
|
||||
9
|
|
||||
10
|
|
||||
11
|
|
||||
12
|
|
||||
13
|
|
||||
14
|
|
||||
15
|
|
||||
16
|
|
||||
17
|
|
||||
KD.6 PEMAKAIAN E-BOOK
1. Pengertian Buku
Digital
Buku digital atau buku elektronik, disingkat e-book,
atau ebook, adalah bentuk digital dari buku cetak. Buku cetak pada
umumnya terdiri atas setumpuk kertas dijilid yang berisi teks atau teks dan
atau gambar, maka buku elektronik berisikan informasi digital yang dapat berisi
teks, gambar, audio, video, yang dapat dibaca di komputer, laptop, tablet, atau
smartphone.
2. Fungsi dan Tujuan Buku Digital
a.
Fungsi
1) Sebagai
salah satu alternatif media belajar.
Berbeda dengan buku cetak, buku digital dapat memuat
konten multimedia di dalamnya sehingga dapat menyajikan bahan ajar yang lebih
menarik
2) Sebagai media berbagi informasi.
Dibandingkan dengan buku cetak, buku digital dapat
disebarluaskan secara lebih mudah, baik melalui media seperti website,
kelas maya, email dan media digital yang lain. Seseorang dengan mudah
dapat menjadi pengarang serta penerbit dari buku yang dibuatnya sendiri.
b. Tujuan
Ada beberapa tujuan pengembangan buku digital:
1) Memberikan kesempatan
bagi pembuat konten untuk lebih mudah berbagi informasi, dengan cara yang lebih
menarik dan interaktif. Dengan membuat konten dalam bentuk digital, pengarang
tidak perlu mendatangi penerbit untuk menerbitkan bukunya. Ia cukup berkunjung
ke salah satu laman toko buku daring dan mendistribusikan bukunya secara
mandiri.
2) Melindungi informasi yang disampaikan.
3) Berbeda dengan buku
fisik yang dapat rusak, basah, ataupun hilang, buku digital yang berupa data di
komputer terlindungi dari masalah-masalah tersebut. Andaikata data tersebut
hilang, pengguna dapat dengan mudah mencari penggantinya baik dari internet
maupun meminta kembali pada pembuat buku.
4) Mempermudah proses
memahami materi ajar.
Dalam perangkat lunak buku digital, Guru dapat
memberikan catatan tertentu pada materi, mencari kata atau kalimat tertentu
dalam materi, menampilkanfile multimedia (audio dan video) yang dapat
diputar untuk memperkaya konten buku. Hal tersebut sangat membantu siswa
memahami materi ajar dengan lebih baik dan lebih cepat.
3.Jenis Format Buku Digital
Berikut beberapa format yang tersedia untuk buku dalam
format digital
a. AZW – Amazon World. Sebuah
format proprietary Amazon, yang menyerupai format MOBI kadang-kadang
dengan dan kadang-kadang tanpa menyertakan Digital Rights Management (DRM).
DRM pada format ini dikhususkan untuk Kindle Amazon.
b. EPUB – Electronic
Publication. Format terbuka didefinisikan oleh Forum Open digital book dari
International Digital Publishing Forum (idpf). EPUB mengacu kepada
standar XHTML dan XML. Ini adalah standar yang sedang berkembang. Spesifikasi
untuk EPUB dapat ditemukan di situs web IDPF, Adobe, Barnes & Noble, dan Apple,
masing-masing memiliki DRM mereka (untuk
lebih lengkap bisa dilihat pada modul simdig seKF8 -Format Kindle
Fire dari Amazon. Hal ini pada dasarnya sama dengan prinsip ePub yang
disusun dalam pembungkus Palm File Database (PDB) dengan Digital
Right Management (DRM) milik Amazon.
c. MOBI – Format
MobiPocket, ditampilkan menggunakan perangkat lunak membaca sendiri. MobiPocket
tersedia pada hampir semua PDA dan Smartphone. Aplikasi Mobipocket pada PC
Windows
dapat mengkonversi Chm, doc, Html, OCF, Pdf, Rtf, dan Txt file ke format ini. Kindle menampilkan format mobipocket juga.
dapat mengkonversi Chm, doc, Html, OCF, Pdf, Rtf, dan Txt file ke format ini. Kindle menampilkan format mobipocket juga.
d. PDB - Palm
File Database. Dapat menyertakan beberapa format buku digital yang berbeda,
yang ditujukan untuk perangkat berbasiskan sistem operasi Palm. Pada umumnya
digunakan untuk
buku digital berformat PalmDOC (AportisDoc) dan format eReader juga.
buku digital berformat PalmDOC (AportisDoc) dan format eReader juga.
e. PDF - Portable
Document Format yang diciptakan oleh Adobe untuk produk Acrobat mereka.
Format ini secara tidak langsung merupakan format yang digunakan untuk
pertukaran dokumen. Dukungan perangkat lunak untuk format ini hampir mencakupi
semua platform komputer dan perangkat genggam. Beberapa perangkat
memiliki masalah dengan PDF karena kebanyakan konten yang tersedia akan
ditampilkan baik untuk format A4 atau surat, yang keduanya tidak mudah dibaca
ketika diperkecil sesuai layar kecil. Beberapa aplikasi pembaca buku digital
dapat menyusun ulang tampilan beberapa dokumen PDF, termasuk Sony PRS505, untuk
mengakomodasi layar kecil.
f. PRC - Palm
Resource File, Sering menyertakan alat baca Mobipocket tetapi kadang-kadang
menyertakan eReader atau alat baca AportisDoc.
g. HTML - Hyper Text Markup
Language adalah tulang punggung dari World Wide Web. Banyak teks
yang didistribusikan dalam format ini. Selain itu, beberapa pembaca e-book
mendukung Cascading.Style Sheets (CSS) yang pada dasarnya gaya
utama panduan untuk halaman HTML.
h. CHM - Compressed
HTML, sering digunakan untuk file bantuan Windows. Hal ini telah menjadi
sangat populer untuk distribusi teks dan bahan pendukung lainnya melalui Web.
i.
XHTML - versi khusus dari HTML dirancang agar sesuai dengan
aturan konstruksi XML. Ini adalah format standar untuk data epub.
j.
XML - tujuan umum markup language untuk pertukaran
data. Dalam konteks digital book umumnya terbatas pada XHTML dan RSS
feed meskipun beberapa format lain yang telah ditetapkan.
,4. Konversi Buku Digital
PENGEMBANGAN EPUB
Proses pengembangan epub dapat
dilakukan dengan lebih mudah jika materi bahan
ajar telah dibuat dalam format word
terlebih dahulu.
Terdapat 3 tahap pengembangan
epub yang akan kita bahas dalam bab
ini:
- Konversi materi menjadi epub
-
Memberi identitas buku
-
Menambahkan file multimedia
Langkah pertama yang harus dilakukan
dalam pengembangan buku digital adalah
perubahan materi yang dimili
ki menjadi format epub. Materi yang
dapat dirubah
menjadi format epub adalah materi
dalam bentuk word, atau pdf.
1.KONVERSI WORD KE HTML
Sebelum dirubah menjadi HTML,
pastikan dokumen tersebut telah disiapkan sesuai
bab B.1 di atas. Pastikan gambar
sudah dalam format inline with text,tabel sudah Buku Digital dirubah presentasi
lebarnya, dan semua smart object dirubah menjadi bentuk gambar.Setelah semua itu dilakukan, simpan
dokumen menjadi html dengan cara
2. KONVERSI PDF KE EPUB
Untuk mengkonversi PDF ke Epub Anda
dapat membuat dalam
aplikasi Calibre Caranya yaitu Buka aplikasi
Calibre kemudian klik Add books Maka,
sebuah jendela popup akan tampil untuk mengarahkan anda untuk memilih file PDF yang Anda buat. Pilih
file tersebut lalu klik Open file tersebut akan ditambahkan ke dalam
Calibre.Buku DigitalJendela Po- Up untuk memilih file HTML pada Calibre
Pilih file Anda dan klik Convert
Ebooks Pada jendela pop-up yang muncul di drop down box di sisi kanan pastikan bahwa
Output format yang dipilih adalah
sebagai EPUB.Jendela Pop-Up untuk menkonversi file PDF ke ePub
(Lebih jelas kelanjutannya lihat di
modul E-book Seamolec semester 2)
Langganan:
Postingan (Atom)